S7为中国电竞带来什么?赞助商扎堆进?

　　11月4日，历时近2个月的2017英雄联盟全球总决赛（以下简称S7）冠军争夺战在位于北京的国家体育场——鸟巢进行，超过4万名观众到场观赛。经过3局的激烈对抗，最终来自韩国的Samsung Galaxy战队以3:0的比分战胜了SK Telecom T1战队，夺得了全球总冠军。

　　在观赛人数方面，今年再创新高。《英雄联盟》传播相关负责人表示，S7总体的线上线下观赛人数还在统计中，但是从全世界数据来看，在上海举行的半决赛线上观赛人数峰值达到了一亿人，远超去年同期观赛人数。关于明年的赛事计划，他表示，明年的《英雄联盟》赛事主要重点之一就是在中国LPL赛区春季赛优先开启主客场制度。目前已经公布了OMG、LGD和SNAKE三支战队的主场落地，分别落地成都、杭州和重庆。将为电竞爱好者们以及相关从业人员打造一个稳定、长期可持续发展的生态环境，帮助战队获得更大的空间执行长期经营计划，如长期的青训计划、更多地尝试新战术新阵容等。此外，俱乐部可以与合作伙伴建立长久的合作关系，职业选手也可以获得更稳定的职业生涯。

　　作为电子竞技领域的世界杯，一个月以来，S7席卷的浪潮甚至堪比NBA、足球世界杯等体育顶级赛事。而它的火爆不仅激发了中国庞大的电竞受众，也让电竞这块蛋糕显得尤为诱人。随着近年来腾讯、阿里等巨头的纷纷布局，电竞产业已然成为一门谁都想吃上一口的香饽饽。

　　门票收入不可小觑

　　因为游戏《英雄联盟》出品方腾讯的关系，中国观众得以在家门口观看了本届S7比赛，也得益于RNG和WE两支中国战队的出色表现，让S7一下成为迄今为止国内举办过最火的电竞赛事。

　　在半决赛期间，关于S7门票的新闻就席卷网络，黄牛备受网友唾弃，就连系统崩溃的大麦网，也被网友骂了个遍，直到原价280元的门票被炒到数千甚至上万元，所有人都傻眼了：原来电竞门票可以这么值钱。

　　即使官方渠道买不到，黄牛渠道价疯涨，但并未阻挡全国各地的电竞迷前往上海观赛，有的不惜花上万元进场观赛。

　　中国作为《英雄联盟》玩家最多的国家之一，有大量的粉丝群体，从武汉到北京，比赛的场馆基本都是座无虚席，毋庸置疑今年的现场观赛人数是历年最多的。

　　赞助商扎堆挤进来

　　对于国外电竞赛事的主办方而言，门票收入向来都只是“门槛”，电竞赛事还有很多潜在的商业价值，例如售卖电竞周边产品、赞助费等等。在国内，这些商业价值往往被低估。

　　基于受众群体的庞大基数，今年S7赛事的赞助商范畴也在不断扩展，越来越多的传统体育项目赞助商也不断加入。除了传统电竞相关的外设品牌，如欧莱雅、奔驰等与电竞无关的品牌也纷纷赞助冠名，侧面也证明了电竞的商业价值已经突破了本身，向着大众化拓展。电竞的受众大部分是年轻人，他们喜欢尝鲜，消费能力强，靠电竞传播品牌文化，能够直达消费群体。

　　在年初的一份《2017年最具赞助价值体育赛事》榜单中，S7排名15，在其之前的还是一个铁人三项比赛。

　　《英雄联盟》传播相关负责人表示，每年的S赛都会有相同和不同的经济增长点，“今年，我们还在场馆外开设了官方的周边渠道和其他合作伙伴的展台，也让场馆周边的空间得到完全的利用。然后我们还举办了《英雄联盟》的音乐节，不管是喜欢《英雄联盟》的人还是喜欢音乐的人应该都是一种享受。”

　　带动直播平台转型

　　无疑，华丽的灯光音效、刺激的对战画面，为电竞比赛带来了巨大的观赛价值，除了现场观战，在互联网的助推下，赛事直播也为电竞的商业价值挖掘打开了新窗口。

　　就本次S7比赛而言，线上观看人数累计数亿，点击量不亚于一部火热的网剧。在半决赛的中韩之战，观看直播的中国观众多达9635万人，其展露的巨大“吸睛”能力将与主流的体育电竞赛事比邻而坐。

　　高收视率连带着转播版权在未来必将水涨船高。业内人士表示，不管是腾讯打造的英雄联盟职业联赛（LPL），还是阿里旗下的世界电子竞技运动会（WESG），在互联网企业的泛娱乐矩阵之中，电竞比赛所带来的流量、IP价值，都具有重要意义。

　　此外，在当今直播行业泡沫正在破灭之际，游戏直播也被看成是一种“止血剂”。根据艾瑞咨询发布的《2017年中国游戏直播行业研究报告》，2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元，增长率达19.1%，游戏内容化正成为整个电竞行业的产业链重要一环。

　　前不久，腾讯旗下的企鹅电竞就对外宣称，未来腾讯将投入2亿元扶持1000位百万级主播和视频作者，成为中国电竞的ESPN。在此前，虎牙直播、战旗TV、熊猫TV、斗鱼等直播平台，早已通过签约游戏主播，布局游戏直播市场。从事直播行业的重庆简房传媒总经理刘畅表示，相比传统直播的观众流失，游戏直播的受众一直都呈增长趋势。随着S7比赛等大型比赛的带动、推广，线上观看电竞比赛，将成为一种主流，同时也会为直播平台带来新的业务增长点。

　　助推电竞业正规化

　　腾讯公司副总裁殷宇在接受采访时说，“这是最好的电竞时代。”根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2016中国电竞产业报告》，去年国内电竞游戏市场实际销售收入达504.6亿元，而2014年才226.3亿元。这一数据在今年更是疯狂上涨，根据中国音数协游戏工委披露，国内电竞市场规模2017上半年达到360亿元，全年有望达到700亿元。

　　“过去，作为金字塔形状的商业构架，电竞产业大部分收益全都掌握在头部的选手、企业，下层的从业者很难分到一杯羹。”以往电商人才稀缺，职业选手不被主流社会接受，运动员收入不稳定，电竞电视节目受到广电总局管控等等，导致多产业链没有铺开，电竞从业者长期处于吃了上顿没下顿的状态。而今，随着教育部增设“电子竞技运动与管理”专业，体育总局将电竞改批为第78个正式体育竞赛项，电竞行业正在大型赛事的带动下，不断扩张着自己的产业链条。

　　因为腾讯、阿里、苏宁等巨头的入局，电竞青训系统、俱乐部福利越发受到重视，打职业的人有稳定的饭碗，而不像过去靠着直播、开淘宝店挣钱。

　　同时，根据媒体整理的一份电竞工作名单，从事电竞相关的社交媒体经理、电竞记者、评论员、产品经理，年薪从15万元到30万元不等，在年轻人中很有竞争力。

　　《英雄联盟》传播相关负责人说，而在开启永久联盟席位的机制后，也将会启动评估与监测机制，鼓励并奖励战队力争上游，并严格监督战队保持竞争与公平性，如果战队出现问题影响了玩家的核心体验，将会面临取消联盟席位的风险。